Кто такой специалист по разработке лендингов (целевых страниц) и чем он занимается

Интернет-маркетинг — это эффективный способ рекламы любого продукта или услуги. Существует множество способов маркетинга в сети, и каждый из них заточен под разные цели, потребности, продукты или услуги. Лендинг является популярным инструментом, с помощью которого можно достигать сразу нескольких целей в маркетинге.

В этой статье будет рассмотрено, кто такой специалист по созданию лендингов (посадочных страниц), чем он занимается, сколько зарабатывает и многое другое.

Что такое лендинг

Сначала следует разобраться с самим понятием лендинга, который также именуется целевой страницей или посадочной страницей. Лендинг — это сайт, который в подавляющем большинстве является одностраничным. Такая страница посвящена одному товару или услуге, а конечная цель страницы в совершении какого-либо действия. Это может быть подписка на рассылку, введение номера телефона, совершение заказа, регистрация, покупка. Действие может быть любое, но в лендинге всегда одно действие и одна услуга или товар.

Хорошая посадочная страница ориентирована на конкретный трафик. Это значит, что она настроена только на тех людей, кому может быть интересно предложение лендинга. Так шанс совершения действия увеличивается в несколько раз.

Целевая страница постепенно подводит посетителя к совершению какого-либо действия, к так называемой “кнопке действия”. Вся информация и визуальные объекты на ней ведут именно к взаимодействию с этой “кнопкой”. В этом главное отличие лендинг-сайта от любого другого.

Пример хорошего лендинга:

В качественно сделанной целевой странице соблюден грамотный баланс текстовой и визуальной составляющей. Текста там ровно настолько, чтобы посетителю было понятно предложение, а изображения дополняют сказанное и показывают продукт или услугу на деле. Вся информация подана просто и без рекламных фишек вроде “наш продукт лучший”, “осталось 3 экземпляра”, таймера и подобного. По статистике такое только отталкивает посетителей.

Чем занимается разработчик лендингов

Специалист лендингист создает лендинг страницы, преимущественно одностраничные. Но это не так просто, как кажется на первый взгляд.

Все начинается еще до непосредственной работы. Специалист находит заказчика, которому нужна целевая страница. На этом этапе оговариваются все условия, а заказчик объясняет, какой именно лендинг ему нужен, и что он хочет получить от посетителей этого одностраничного сайта.

Очень важно, чтобы перед работой исполнитель сам понимал, какой товар или услугу он продвигает, и почему заказчику нужен именно такой вид сайта.

Чтобы понять, что делает специалист по созданию посадочной страницы, эффективнее всего описать процесс создания лендинга:

1. Проводится анализ конкурентов и выявление аудитории по конкретным критериям, начиная от возраста и заканчивая посещаемыми сайтами. Важно понять и буквально представить целевую аудиторию.
2. Теперь пишется текст. Обычно это небольшие абзацы с живым стилем подачи. В таких текстах минимум воды и максимум сжатой информации. Стиль написания и количество информации может меняться в зависимости от целевой аудитории. Текст пишется по SEO, с использованием популярных вхождений ключевых слов конкретно для этого предложения.
3. Затем создается примерный шаблон посадочной страницы. На шаблоне видно, где будет текст и где будут визуальные элементы (изображения, видео). В процессе создания можно вносить корректировки.
4. В шаблон вставляется написанный текст, а затем дополняется визуальными элементами. Чаще всего изображения и видео получают у самого заказчика, чтобы использовать максимально качественный и эксклюзивный материал.
5. Лендинг готов.

Все этапы были описаны очень кратко и без подробностей. Конечно, в каждом из них есть множество важных деталей, без которых создание качественного одностраничного сайта невозможно. Но информация была изложена именно для того, чтобы понять работу специалиста по созданию лендингов.

К тому же, процесс создания зависит от типа лендинга (товар, услуга, подписка, бренд) и от используемой платформы. Под платформой подразумевается онлайн-конструктор со множеством инструментов для создания сайта. С помощью такого сервиса можно самостоятельно создать целевую страницу, не обладая навыками дизайнера, верстальщика, веб-программиста. Но профессиональные посадочные сайты делают не на конструкторах, а полностью с нуля. А для этого понадобятся соответствующие навыки и знания.

Достоинства и недостатки профессии

Как и любая работа, разработка посадочной страницы подойдет не каждому человеку. А наилучший способ понять, подходит что-то или нет — узнать плюсы и минусы профессии, сопоставив их с собой.

Список плюсов:

• можно работать как на себя, так и устроиться в компанию;
• довольно низкий порог входа в профессию для тех, кто намерен создавать лендинги в конструкторах (без самостоятельной верстки, написания кода, создания дизайна);
• оплата за сделанные проекты, которая позволяет делать десяток лендингов в месяц и получить зарплату выше среднего, как минимум;
• научиться делать целевые страницы на конструкторах, можно без специализированных знаний и за короткий срок;
• в сети множество информации для самообучения;
• многие специальности в ВУЗах смежны с созданием целевых страниц;
• огромный выбор всевозможных конструкторов как на русском языке, так и на английском;
• существуют платные онлайн-курсы с профессиональным подходом обучения.

Перечень минусов:

• большая конкуренция, так как научиться делать страницы на конструкторах легко, и этим навыком обладают всё больше и больше людей;
• часто происходит демпинг цен из-за высокой конкуренции;
• обязательно отличное знание русского языка и наличие вкуса;
• намного больше ценятся разработчики, которые могут сделать сайт с нуля, а таким стать значительно сложнее, и даже в этом случае придется конкурировать с целыми компаниями со штабом сотрудников;
• при работе на себя сложно найти первых клиентов, и сам поиск клиентов становится частью работы;
• до тех пор, пока специалист на станет признанным профессионалом, его заработок будет нестабильным.

Сколько зарабатывает специалист по созданию лендингов

Заработок в этой профессии не фиксированный, так как специалист получает оплату за каждый принятый проект и может работать как на себя, так и в компании. Важно обратить внимание на слово “принятый”. Именно за принятый лендинг исполнитель получит оплату, а не просто за сделанную работу. Поэтому важно сделать страницу так, чтобы она понравилась заказчику (начальству) и ее приняли.

В начале карьеры разработчик посадочной страницы, который работает на фрилансе, получает 5 000-10 000 рублей за один лендинг. На работу уходит от одного до трех дней, в зависимости от объема сайта и опыта исполнителя. Если получать по 10 таких заказов в месяц, то оплата составит 50 000-100 000 рублей.

У опытного специалиста с обширным портфолио расценки выше. Есть разработчики лендингов, которые берутся за проект с оплатой от 20, 30, 40, 50 тысяч рублей и больше. Их услуги довольно востребованы, поэтому они могут просить такую большую оплату и получать клиентов. В среднем разработчик целевых страниц получает 10 000-25 000 рублей за один сайт.

Также у подобных специалистов заказывают рекламу создаваемой страницы, выделяя отдельный бюджет. За рекламу разработчик получает либо определенный процент с бюджета, либо оговоренную ранее сумму.

Если же сайт создается с нуля, то такая работа стоит значительно дороже — от 50 000 – 70 000 рублей. Существует несколько больших компаний, которые берут за работу 1 000 000 рублей. Но важно понимать, что при создании с нуля над лендингом обычно работают несколько человек, и соответственно, заработок делится на всех.

При трудоустройстве на постоянную работу оплата за труд другая и считается иначе. В основном специалист получает определенный процент с каждого заказа и у него есть план, при перевыполнении которого будет премия. В месяц может получится как 20, так и 100 тысяч рублей. Но здесь разработчик не тратит время на поиск клиентов и обсуждение всех нюансов. Всё, что от него требуется — это создать лендинг по техническому заданию.

Работа и карьера

Профессия разработчик лендингов подразумевает как работу на себя, так и трудоустройство в рекламную компанию. Во втором случае в штаб берут сотрудников, которые не просто умеют пользоваться конструкторами, но и разбираются в верстке и изменении скриптов, внося корректировки в готовые шаблоны. Подробнее о профессии верстальщик.

Также нанимают веб-программистов, которые вообще не работают с конструкторами, а делают сайт с нуля.

Востребованность специалиста лендингиста

Чаще всего лендинг-страницы “живут” не больше года, так как предложения, размещенные на них, временны. Из-за этого один и тот же заказчик может покупать посадочные страницы несколько раз. Поэтому лендинг довольно востребован почти всегда. Но бывают и такие целевые сайты, которые существуют так же долго, как и обычные интернет-порталы.

Высокая востребованность целевых страниц повлияла на востребованность разработчиков лендингов. Еще несколько лет назад подобных специалистов заметно не хватало, но сейчас их много, поэтому профессию нельзя назвать остро востребованной.

Важно понимать одну вещь. Можно зарабатывать в любой сфере, даже если в ней уже есть много специалистов. Для этого нужно стать профессионалом своего дела, работая над своим опытом и репутацией. К тому же, специалистов по лендингу много, но не настолько, чтобы невозможно было найти заказы в начале карьеры.

Основные требования и обязанности

Требования и обязанности бывают только при трудоустройстве в компанию.

Наиболее встречающиеся обязанности и требования в вакансиях:

• знание HTML5;
• владение CSS3;
• отличное владение русским языком;
• как минимум поверхностные знания PHP (обзор профессии) и jQuery;
• знание движка WordPress;
• умение работы с конструкторами сайтов;
• составление нескольких шаблонов лендинга;
• работа со стилями блоков;
• знание и понимание SEO;
• изменение скриптов;
• работа с различными плагинами конструкторов сайта.

При самостоятельном поиске заказчиков и работе на себя, достаточно уметь обращаться с конструкторами сайтов. Сторонние знания типа HTML и CSS положительно повлияют на результат всех работ, так как исполнитель сможет отредактировать скрипты, полученные с конструктора страниц.

Пример вакансии:

Где и как искать работу

Работу можно искать как на сайтах с вакансиями от компаний, так и на всевозможных биржах труда. Если цель стоит в трудоустройстве на постоянную работу в компанию, то нужно искать вакансии. Если же нужен аутсорс и проектная работа, то подойдут биржи труда.

Для вакансий рекомендуются самые популярные порталы — HeadHunter и Trud. Для фриланса подойдет FL и FreeLance. Все ресурсы русскоязычные.

Советы, связанные с поиском работы и трудоустройством:

• прежде чем искать первые заказы или откликаться на вакансии, сделайте лендинг себе и несколько тестовых проектов отдельно, чтобы получить хотя бы начальный опыт и иметь представление о рабочем процессе;
• постарайтесь “прокачать” профиль на одной бирже труда, сосредоточившись именно на ней;
• изучите несколько популярных конструкторов сайта и выявите, какой из них кажется вам удобнее;
• ознакомьтесь с расценками таких же специалистов и их опытом работы, основывая на этом свои будущие расценки;
• добавляйте все проекты в портфолио;
• старайтесь, чтобы каждый ваш лендинг отличался от предыдущего.

Как стать специалистом по созданию целевой страницы

Сразу отмечу, что в отличие от большинства профессий, здесь намного проще начать с проектных работ, нежели устроиться в штаб.

Если целью стоит именно трудоустройство в компанию, то опыт и портфолио частных заказов будет преимуществом на собеседовании. Также во время работы на себя можно параллельно учиться нужным знаниям, будь то HTML или PHP. Тогда вас точно возьмут на работу, и возможно, даже без испытательного срока.

Как стать разработчиком лендингов, пошагово:

1. Ознакомьтесь с тем, что такое лендинги, как их делают и для чего они нужны.
2. Теперь решите, каким способом будете изучать профессию. Это либо самостоятельное обучение, либо прохождение курсов. Так как работу трудно назвать сложной и узкоспециализированные знания в ней не нужны, самообразование будет не так проблематично, как, например, в IT направлениях. Но обучение на курсах еще проще, правда за это придется заплатить. И если целью стоит трудоустройство, то курсы точно будут намного лучше.
3. Когда закончите обучение, важно сразу получить первые заказы или устроиться на работу. Чем больше опыта и проектов в портфолио — тем больше оплата и востребованность в вашей работе.

Как видно, схема становления специалистом по созданию лендингов довольно простая. Это связано с тем, что в профессии нет разделения по навыкам и внутренних направлений.

Где учиться созданию лендингов

Созданию лендингов учат либо на онлайн-курсах, либо этому обучаются самостоятельно. Также процесс работы затрагивается во многих специальностях при получении высшего образования.

ВУЗы

В ВУЗах нет специальностей, которые посвящены именно лендингам, потому что этому можно обучиться максимум за несколько месяцев. Но все специальности, связанные с маркетингом, затрагивают эту тему. И в целом при обучении маркетингу делать посадочные страницы будет проще, так как уже будут знания о том, как находить целевую аудиторию, использовать SEO и работать с поисковиками.

Обучающие курсы

Существуют онлайн-курсы, на которых обучают созданию целевых страниц. В некоторых из них не только научат, как сделать лендинг, но и помогут найти первого заказчика. Существенный плюс такого обучения кроется в том, что после его окончания у студента будет как минимум одна качественная работа в портфолио, а также диплом.

Несколько популярных курсов:

1. Курс «Создание лендингов» от Яндекс Практикума.

Программа поможет научиться делать одностраничные сайты в трех популярных инструментах: Tilda, Readymag и Figma. Вы не просто освоите разработку лендингов: платформа учит правилам дизайна, который фундаментально важен для одностраничных сайтов.

Студент получит основные навыки, создавая лендинги для разных продуктов и заказчиков, в том числе и реальных. Проекты попадут в портфолио, что в будущем позволит получать заказы на фрилансе.

Курс длится 4 месяца. Есть рассрочка и бесплатный доступ к вводной части.

Ссылка на курс и подробная программа обучения: https://practicum.yandex.ru/landings-design

2. Создание Landing Page от Нетологии. Месячный курс с анализом созданных работ и советами от профессионалов.

Ссылка на курс и подробности – https://netology.ru/programs/landing-pages

3. Видеокурс “Идеальный Landing Page” от Convertmonster. Доступ к уже записанному материалу продолжительностью в 14 часов. Наличие личного куратора.

Ссылка на курс – https://convertmonster.ru/lp-new/

4. “Как создавать лендинг самостоятельно” от Tech Line. Курс от разработчиков агентства TexTerra, с обучением по записанным видео. Длится 20 часов.

Ссылка на курс – https://teachline.ru/courses/kak-sozdat-lending-samostoyatelno/

Самообразование

Один из главных плюсов этой профессии в том, что ее не сложно освоить самостоятельно. Здесь не нужно читать разные книги, повышать уровень навыков и делать другие смежные вещи. Самое важное — понять основной принцип работы и начать “набивать руку”, создавая лендинги и углубляясь в тему.

Несколько ссылок для самообразования:

• создание landing-page от Tilda Education;
• образовательный журнал от Тильды;
• пошаговая инструкция по созданию лендингов в блоге SendPulse;
• подробная статья о том, как создавать и использовать посадочные страницы от сайта Uplab;
• инструкция о самостоятельном создании Landing Page;
• самое важное о том, как сделать лендинг.

Также есть видеоуроки:

В целом, чтобы самому научиться делать страницы, нужно выделить изучению профессии не более нескольких дней. Дальше главное пополнять багаж опыта.

Полезные ссылки

Несколько полезных ссылок:

• конструктор сайтов Tilda;
• создание сайтов на Wix;
• платформа для создания сайтов WordPress (открытый исходный код!);
• легкий конструктор сайтов SITE123;
• создание сайтов в конструкторе Squarespace;
• платформа для дизайна и создания сайтов Jimdo.

Специалист по созданию лендингов — это довольно молодая профессия, благодаря которой многие могут зарабатывать, занимаясь “не пыльной” работой. Но здесь важно делать свою работу качественно и в срок, чтобы не затеряться среди других разработчиков landing page.

Также со временем можно освоить новые, смежные навыки, став веб-специалистом. Но для этого понадобятся знания в программировании, дизайне и редактировании.

Разработчик лендингов — интересная и перспективная работа. Поэтому, если вам понравилось ее подробное описание, то явно стоит попробовать себя в этой сфере! А если возникнут вопросы или мнение о прочитанном, оставляйте их в комментариях.